新媒体促销名词解释、基本特征、功能介绍_兴奋和抑制名词解释基本特征

时间：2018-08-16　来源：博通范文网本文已影响人

新媒体促销名词解释、基本特征、功能介绍

概述

新媒体促销是指通过新媒体进行的促销活动。传统的促销活动追求覆盖率，基于新媒体的促销活动突破了传统的促销模式，不仅能够精确地获取访问量，还能够收集整理出访问的来源、访问时间、受众年龄、受众领域、生活习惯、消费习惯，相比传统的促销更加准确、有效、节省时间。

名词解释

新媒体促销是指利用新媒体平台进行促销活动的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，促销思维也带来巨大改变，体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation)，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

基本特征

(一)消费者变被动为主动

新媒体时代，消费者不再只是传播对象和旁观者，新媒体渠道给予消费者更多的主动权，消费者之间也有更多的关联，加上移动终端的普及，消费者可以在任何地方参与互动。

(二)从追求覆盖率到创造持续参与感

广告覆盖率曾被认为是促销活动的主要指标，随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增，覆盖量的重要性也越来越低，新媒体拥有病毒式传播的天然环境，有效地新媒体促销能够达到的效果，远远超过它的支出。因此，传播的效果不单指知名度的扩展，也指消费者的互动与涉入的程度。

(三)并行的而非线性的

信息可追踪，也就意味着即使无数人使用同一种传播工具，促销人员还是可以和每一个用户直接沟通。

功能

一)实时发布产品促销信息

二)放弃对信息的控制权

三)通过意见领袖提升促销效果

四)新媒体方式的整合促销