与VIVO媒体营销推广方案的对比_自媒体如何推广

来源:地理教案 发布时间:2019-07-11 08:45:42 点击:

8. 与VIVO 媒体营销推广方案的对比

VIVO是定位于一款影音HiFi 级别的手机。 Vivo Xplay3S一上市,就成为了知名的看片神器。这与VIVO 和搜狐自媒体合作有密切联系。《私人订制》、《救火英雄》,《等风来》应该说是vivo Xplay3S 开发布会的时候最为火热的四部电影作品,,电影的火热有很强的实时属性,在火爆期间电影影响力都很大,参与电影表演中的明星们也成为这个阶段的焦点人物,成为媒体舆论的关注焦点。vivo Xplay3S 特约赞助了这些明星的搜狐自媒体直播间,这样能够影响大量影音用户的内容上进行传播,在曝光产品的同时,更是能够将vivo Xplay3S 的品牌进行深化。

9.OPPO 营销推广方案效果

资料显示,在2015年,OPPO 以冠名和赞助等形式所涉及的电视节目几乎覆盖全年主流电视节目。谈及这些广告的原因,OPPO 相关负责人便指出,OPPO 做产品的宗旨,是为挑剔的年轻用户提供最佳使用体验。据第三方研究机构赛诺最新数据显示,2016年2月,中国线下手机市场销量为3357万台,环比下滑3.4%。行业整体下滑下,OPPO 却呈现逆势增长,销量达455.4万台,环比增长52.4万台。 早在2015年,手机市场便进入盘整期。2015年,OPPO 手机销量超过5000万台,逆势增长67%。另外在TrendForce 推出的排名中, OPPO也首度上榜,凭借市场份额

3.8%排名全球第八位。

10.OPPO 媒体营销推广成功原因

OPPO 成功原因是因为营销推广的对象的准确定位和宣传到位。生活中除了遍布大街小巷的“广告”外,消费者只要看电视,几乎很难躲避OPPO 的广告“轰炸”。资料显示,在2015年,OPPO 、等企业,以冠名和赞助等形式所涉及的电视节目几乎覆盖全年主流电视节目。谈及这些广告的原因OPPO 相关负责人便指出,OPPO 做产品的宗旨,是为挑剔的年轻用户提供最佳使用体验,选择投放部分电视节目也是因为这些节目受众群体正是年轻用户。正是定位准确且宣传到位,消费者熟知了OPPO 的的性能优点,销量突飞猛进。

11.OPPO 媒体营销推广方案和OPPO 品牌的关系和影响

关系:OPPO 是一个潮流高科技的手机品牌。它在2015年大量赞助了热门的明星节目,明星节目面对的是年轻观众,而OPPO 手机就是定位于这些年轻潮流消费者。这些年轻消费者希望得到的是一个高科技手机——像素高,充电快。通过这些节目的赞助词,消费者知道了OPPO 高像素,能美颜,具有快充科技的优点。

影响:OPPO 面市不到两年,搭载“VOOC 闪充”的OPPO 手机在中国本土市场的销量突破1800万台,其中R7系列2015年实现1500万台销量,为OPPO 的2015年销量贡献了近三成比例,不难发现,在快速充电、拍照功能上拥有独到之处的OPPO 产品,已经获得了用户认可。

12.OPPO后续的营销推广策略以及方案举例

策略:OPPO 的线下推广。

例子:OPPO 与国美电器的线下合作。

2016年,国美将以强大的供应链为支撑,加强OPPO 手机在国美终端门店的覆盖,达成OPPO 手机在国美电器全国一级终端门店的全进驻,并持续下沉至100家二级门店,达到全国1000家门店的OPPO 产品进驻,提升差异化商品的占比,满足消费者多样化的消费需求,实现国美与OPPO 全网覆盖的融合。国美致力于在1700多家门店推广体验式的场景营销,在这些新形态门店中,国美和OPPO 手机将在全国建设15-20家大型综合体验店,为消费者提供一站式的售前、售中、售后服务,加深消费者对于OPPO 产品的了解和认知,通过体验实现OPPO 产品的销售提升。

13.OPPO 媒体营销推广方案的可借鉴性

可借鉴性:进行品牌推广时,要定位准确,可进行线上和线下的媒体推广。关注消费者的需求并与时俱进。依托赞助知名电视综艺节目,宣传自身品牌的优点。实现品牌的广为人知和销量的逐渐增长。

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