购物中心开业前媒体宣传推广计划

时间：2021-10-01　来源：博通范文网本文已影响人

购物中心开业前媒体宣传推广计划时间内容项目 2019年3月-9月招商准备阶段定位厂商意项洽定阶段招商加温阶段招商火爆阶段开业准备阶段招商阶段目标传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办主力店（重点品牌）签约仪式大面积业态开始进场施工准备开业招商进度 30% 60% 90% 100% 推广策略重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并进行全方位的推广。

项目形象根植项目形象深入，招商冲刺项目形象受众期待开业期望效果以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。

采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。

围绕开业，倾力围绕商品力（品牌宣传）、形象力（企业形象）和销售力（促销活动宣传）来展开建立起良好的客情关系。

广告主题诉求招商广告人事广告形象广告活动广告形象广告活动广告形象广告活动广告形象广告活动广告形象广告、人事广告、活动广告形象广告、人事广告、活动广告软性新闻报道软性新闻报道引导广告开幕广告媒体运用招商手册、报纸、看板、微信、公交车车身户外、报广、短信、微信、网络户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络户外、报广、电视、广播、短信、微信、网络户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、户外、报广、LED、电视、广播、短信、微信、网络、户外、报广、LED、电视、广播、短信、网络、分阶段推广要点提纲挈领性的宣传，总结出项目的广告语和精神口号针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现针对基层管理人员的引进广告针对开业营运所有缺员人事广告运作对项目的系列新闻报道对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍 1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦；

2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。

填补招商空白点重点工作 1、制订开业前媒体推广计划；

2、招商物料的准备（招商手册、3D形象片等）；

3、企业形象的规范（VI）；

4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行；

5、洽谈媒体资源；

1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持；

2、有侧重点的开始推广宣传；

筹备招商大会计划提案讨论定案执行 1、筹备）主力店（重点品牌）签约仪式计划提案讨论定案执行 1、主力店（重点品牌）签约仪式举办；

2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。

1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备；

2、开业引导广告执行。

1、开业引导广告制作；

2、购物中心全面气氛陈列到位（店内、橱窗、外观）；

3、开业活动广告（平面、视讯）全面出台（有关活动邀请全面发送）。

1、开业新闻发布活动落实；

2、开业活动演练；

3、准备正式开业。

备注：以上为媒体推广计划性框架，有待和公司商榷后，再行细化。

有种意犹未尽的感觉。

购物中心开业筹备及营销推广

购物中农业是否能如期开业、顺利开业，与各个部门紧密相连，依据开业筹备的运营规律，结合购物中农业的实际情况，制定整体开业筹备期间工作计划，为购物中心的运景规划开创良好的开端。

模块一：整体开业筹备期

1、招商团队组建

2、项目市场调研

3、项目市场定位

4、初步品牌落位

5、商户洽谈及品牌积累

6、项目业态结构

7、项目主题定位

8、租金预测及分解

9、主力店及资主力店招商

10、普通商户招商

11、招商大会或招商酒会

12、商户装修方案沟通

13、商户进场装修前商铺预验收

14、商户进商场装修效果及节点管控方法

15、商户装修完成验收工作

16、商户装修与公共区域收边收口完善

17、物业保洁开荒工作

18、项目营运工作准备

19、协助店铺员工招聘

20、商户店员培训

21、服务台职责与设定

22、消防演习

23、商户上货管控要点

24、餐饮商户水、电、气的管控和设备调试

25、商铺货品陈列及优化

26、商户证照办理

27、广告、DP检查落实

在地产高速发展及政策多变的历程中营销、策划是直接影响项目成败以及利润最终实现的关键环节。如何做好开业筹备的营销策划使购物中农业开业旺场。

模块二：筹备期营销策划

1、营销企划团队组建

2、整理项目资料（含图片及视频）

3、制定筹备期营销计划

4、制定筹备期营销费用预算

5、媒体市场调研

6、招商前期市场推广——项目解读

7、招商中期市场推广——项目精读及招商趋势

8、招商中后期市场推广——项目招商大郐或招商酒会

9、招商后期市场推广主——项目招商成果展现

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20、商户装修说明会商户装修效果管控项目自有广告资源整理与开发网站、微博、微信、短信营销项目运作期间内部文化活动百日誓师大会开业前社区行活动开业前项目整合推广开业美陈方案环境艺术布置开业当日企划活动

自然通达，佳作！

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