魅力湖城首届电商直播节策划方案
时间：2021-09-21 来源：博通范文网 本文已影响 人 
魅力湖城首届电商直播节 活动方案
一、背景与目的：疫情之下，“魅力湖城首届电商直播节”的开展不仅积极响应了当前科学复工复产的要求，同时也可以推动我市建立产业电商直播基地培养和吸引人才，助力我市电商产业功能区高速发展。
“魅力湖城首届电商直播节”将以直播、社群媒体形式进行“线上营销”，带动我市各个产业 进入全民直播、社群营销的新时代，提升我市产业知名度及部分商家转型的能力。
二、活动亮点：
1、权威宣传面广。独具创新的模式，整合优质矩阵资源，确保最大宣传。
2、促进销售。品牌不断曝光，通过主播及员工展现品牌形象及项目优势，快速拉动销售。
3、打造 IP，渲染网红经济氛围，开启互联网直播新时代，全新的销售渠道。
4、通过商圈打造及微信群整合裂变，建立商家互助机制，共享客户资源,降低引流成本。
5、通过直播的形式，向客户展示产品，降低推广成本,与传统推广相比,费用极低,直播回放长期影响受众,巩固效果。直播购买场景,让产品与客户面对面，与广大消费者仅一屏之隔，提升了信任度,直播服务环节打消顾虑。
6、创建直播圈，以主播为媒介，打通消费者与商家、厂家零距离接触，赋能创业者并提供更多的副业渠道，解决部分就业问题。
三、、参与单位 主办单位：尚+新媒体
惠会联盟 协办单位：衡水门户网、蜂巢网红基地 承办单位：河北虎跃管理咨询和海纳策划中心 媒体支持：衡水门户网、网易衡水、安平官微、衡水直播、衡水那些事儿等三十多家媒体。
四、活动时间和地点 活动时间：2020 年 年 5 月 月 5 日-5 月 月 31 日 活动地点：绿岛 五、活动主题：直播购物省，直播创业易！
六、宣传推广 为保障旺盛的人气，组委会将选择多种形式多种途径，有计划的进行报道。
前期推广
（1）4 月 25 日启动，直播节组委会召开新闻发布会在线传播，启动全网视频宣传，现场有影响力人物采访报道并进行大赛花絮及进展的报道。
（2）微信朋友圈：
A 微信朋友圈转发推广； B 公众号的营销推广（百度贴吧，腾讯、微博）
（3）合作商家联合推广 （4）媒体广告：户外媒体广告 （5）宣传视频：抖音、快手、火山等渠道宣传。
2、中期推广
（1）衡水各大优质微信公众号运作推广。
（2）网络宣传：网友会把活动信息分享到自己的朋友圈点赞或转发免费领去商家优惠券或者实物，每一次传播，每一个参
与活动的参与者，进一步又为冠名单位做了宣传、推广、扩散，让更多的受众了解冠名单位信息。
（3）利用赠品营销，游戏营销，通过社群裂变的方式进行宣传。
3、后期推广
直播节结束后，会以此为契机，吸引更多的优秀主播与商家零距离对接，商家出货，主播分润，为商家提供销售渠道选择，同时通过软文或短视频形式宣传商家及优秀主播，在宣传品牌的同时还可让让百万流量导入，加深对冠名商企业、商户及优秀主播的认识。
4、媒体推广 衡水门户网、直播衡水、网易衡水、大燕网、百度、新浪、搜狐、腾讯、人人网、开心网、豆瓣网等国内主流网络大媒体、衡水门户网 50 多家合作优质公众号、企业官网同时推广，连续20 天不间断推广。
网络专题：企业 logo 明显出现在衡水门户网综合服务平台上，并上传企业形象宣传广告，全面展示企业品牌形象（内容由企业提供），并在栏目显著位置标明赞助企业名称和 logo。
6、企业访谈：根据企业需要安排对其企业领导进行访谈，发布在衡水门户网及国内各大主流门户网站。
7、线下推广 参赛商家在自己店内设置展牌推广，大赛活动期间将整合各合作单位进行推广、将在流量最密集的地方设置展牌，让活动更加深入受众群体，扩大冠名商户投入价值最大化。
本次活动采用的是双平台的运作模式 + 线下整合 +后续品牌推广，在很短时间内就能达到爆发式的传播效果。
七、组织架构及分工 策划组：陈震宇
徐朝中
樊鑫 责任：负责整个直播节的策划及培训落地服务 宣传推广招商组：
责任：负责整个直播节的宣传、推广、招商。
商家组：
八、报名要求及方法：
报名要求：
线下报名：免费报名, 线上报名：
联系方式：
大赛流程：参赛选手在报名审核通过后，前期由直播实战教练进行赛前辅导及帮助商家蓄客，后期参加魅力湖城首届电商直播节系列活动。
九、活动内容 （一）前期：培训蓄客 1、直播与社群基础培训，助力商家。建立微信群，成立直播商家联盟，建立直播矩阵和微信群矩阵。
（1）选手直播培训：1 元进群，进行直播系列培训 3 天。
（2）愿意参与商家社群培训 3 天，9.9 元。
2、成立衡水主播商学院，有意愿进入直播带货领域的主播免费加入圈层，免费基础培训，对接商家。
（二）后期：魅力湖城首届电商直播节系列活动。
5 月 5 日—5 月 8 日 “直播节”活动将采用线上启动仪式，利用线上渠道对活动
进行发布，并利用直播平台引流造势启动宣传。
商户将于 5 月 5 日起全面开启直播，专业营销策划团队与直播带货实战专家领队帮扶商家，协助商户制定有针对性的销售优惠活动，切实将实惠给到消费者。
直播基地也将与专业主播合作，以“魅力湖城首届电商直播节”为主题开展各类产品销售，提升直播影响力。
（二）百店千人直播销售 PK 赛 5 月 5 日-5 月 25 日 电商直播节将通过线上直播限时 PK 带货和形象展示等多种形式，评选产生冠、亚、季军，以及优秀奖 10 名和组织奖若干名。（具体细节待定，以下参考）
1、企业或某品牌招募主播参与该企业的直播，然后构成该品牌分赛场。这样直播大赛分为多个直播赛场，如尚街赛场、惠会联盟赛场、滏阳河老白干赛场等。
2、每个赛场由 5-20 名主播同时为一个品牌进行直播，直播时间为 7 天，每晚 7：30-9：30 评选标准：直播在线粉丝量、浏览量、点赞数量、转发数量、销售业绩等。
比赛奖励政策：
冠军 华为 P30 一部 亚军 小米电视 季军 小米手机 优秀奖(5 人)，每位奖励 500 元。
赛后福利 1、特邀大赛的冠、亚、季军和单项奖获得者及优秀选手进入基地人才库。今后与平台合作商户及知名电商企业进行洽谈和零距离对接，开展产品包装、策划、营销，为市场商品转型升级
助力，扩大大赛的影响力和实际效果。
2、参赛优秀选手，将获得主办方发放的相关证书。
（三）直播带你逛 活动期间每周六，主办方将大力扶持品牌或优秀商家流量，向粉丝顾客介绍直播销售活动，并开展品牌直播促销、一元秒杀、商家微信群红包雨等活动，提升档口的品牌宣传力与线上销售热度。
（四）免费送活动 5 月 20 日 活动当天，顾客粉丝可在线参与“看直播，免费送”活动，通过小游戏闯关成功后，转发直播节推文至朋友圈，即可前往商家指定点位领取商户赞助产品，全部是参与商户赞助，以实际收取数量为准进行赠送。
（五）为医护人员送上特别福利
为向奋战在抗疫一线的医务工作者致敬，参与商户将对医护工作者提供相应的礼品，文化及娱乐设施等商户将为其提供特别优惠及免费服务，向他们赠送金卡，每张金卡含 38000 会员积分，积分可以在特定商户内任意消费中抵用。
(六)创建直播圈 搭建主播创业圈（群）。免费培训直播带货，优秀人员可以免费加入湖城商家主播团，提供商家带货服务赚佣金。
（七）活动后传播 1、大赛评奖和颁奖的报道 2、网红获奖感言视频在线发布 3、关于大赛主办方负责人的采访报道。
十、预算 场地成本
物料成本 人员成本 广告成本 其他成本
资金分配
物料清单
最爱！
写得很通俗易懂。
很受用的一篇范文，谢谢分享！
