有关农村电商发展和现状调查报告,,工商财税,

有关农村电商发展和现状调查报告

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农村电商的发展和现状调查报告

◎调研报告◎调查报告

◎市场调研◎行业分析

调研报告 Research Proposal

关于农村电商的发展和现状调查报告

随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。x 年 7 月 15 号财政部商务部最新消息,中央将对全国 200 个电商示范县投 20 亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！

x 年农村网民达到 1.77 亿，占网络人数 28.6%；x 年全国农村网购市场规模达 1800 亿元，预计 x 年将突破 4600 亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在 20 至 29 岁；农村用户的手机上网的比例已达 84.6%，高出城镇 5 个百分点。

没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查

结果提出一些建设性意见。

一、农村电商发展现状

第一种是遂昌模式，走平台化道路。

无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，

其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的 ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。

第二种是成县模式，走资源整合道路。

成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了

不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们 80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整 zz 家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。

第三种便是通榆模式，走品牌化道路。

通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运

作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营。如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一家 B2C，“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。通榆拥有得天独厚的地理位置，会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑土地之一的杂粮杂豆、葵花籽、具有国家地理标识的草原红牛肉等。

有一点需要特别提醒，千万别简单的模仿品牌化这条路，农产品实行品牌化需要一定的基础条件，最基本的条件就是需要耕地有一定规模化和集约化，没有集约就没有效率，没

有规模就没有产量，通榆县地处大东北，无论是规模还是集约程度相比江浙地区有着天然优势，专业的品牌化运作将如虎添翼。

还有一点需要特别思考，农产品品牌化后走的是多渠道战略，电子商务是重要的战场之一，品牌化的战略价值是可以带动产业群，上游产地可以更加集约化、规划化和现代化，下游可以带动半成品、深加工产业及附属产业的发展，产业发展最终收益的还是老百姓，这才是通榆县政府独具慧眼的地方。

以上三种模式，并不代表其一成不变，毕竟行业刚刚开始，创新及变化一直在影响着行业发展。

二、农村电商发展中存在的问题

（一）买进来存在着制约。

一是农民缺乏网购意识。农村消费群体虽然庞大，乡间小卖部，传统的集市，这是农民购买的两大渠道。较低的文化层次和较低的收入影响了农户“触网”意识和应用网络的能力，加上农村传统思维观念与互联网的较大距离，使其接受电子商务相对迟钝。而且农民不愿意将钱交给一个不熟悉的农村淘宝合伙人，改变这些习惯需要一个过程。二是农村干部群众存在顾虑。在推广“农村淘宝”项目中，农村干部群众既担心网购产品无法得到品质保障，或农民权益受到损害，这些将影响政府公信力；又担心农村电商消费对本地实体经

济有冲击，使实体商户利润受挤压，同时对政府税收收入带来影响。

（二）相对于买进来，卖出去更难。

1、不是所有的农产品都可以通过农村淘宝卖出去。

我县致力于打造“鲁西南牧场”，规模化养殖牛、羊、猪等农畜，但是目前仅有几家小型农产品企业将牛羊肉加工成熟食后经过包装后对外销售，产品的保质期并不长久。对于生鲜牛羊肉来说运输需要有冷冻设备运输车辆，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，因此仅能够销往周边市场。成为这一类产品通过网络卖出去的制约因素。

2、品牌营销是最大的困难。

对于我县众多农村淘宝合伙人来说，要想在众多的竞争对手中脱颖而出，必须加大品牌营销。具体来说要提高两个方面的知

名度。一是网店的知名度。淘宝上有众多的网店，竞争之大比实体商店都要大，要想引起关注，只有网店的知名度上去了，才能在网页上排在前列，让庞大的网购群体留意到。二是产品的知名度。目前我县没有全国知名的特色农产品，如 xx 的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞等，如何让我县的特色农产品创出知名度才是最大的困难。没有特色和品牌就没有产品的知名度，没有知名度就无法引起消费者的关注，因此想卖出去就比较困难。我县的农产品在全省目前知名度

都不高，这需要我们下一步大力发展。

3、农户与市场之间存在信息不对称和滞后效应。

农民的文化程度普遍要低一些，对互联网和电商的认知程度也不高。让网购还不熟练的农民，通过互联网推广商品，这是最现实的困难。多数农户仅通过电视广播报纸获取信息，农户与市场之间信息交换相对滞后，对农产品市场行情和需求情况了解较少，缺乏对市场信息整合分析的能力。而农村淘宝项目合伙人需要具备一定的创业意识、服务观念、网购能力。

（三）农村淘宝合伙人自身存在的问题

1、缺乏农村复合型电商人才。

目前我县的农村淘宝项目合伙人很多是试试看或者感兴趣才在农村淘宝平台上开店的，对于如何通过农村淘宝项目扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。农业网站、电商软件的建设和维护、农业信息的采集和发布、农业市场行情的分析和反馈又

都需要专门的人才，对这些人才的素质要求是普通合伙人所不具备的。

2、农村淘宝合伙人缺乏保障待遇。

目前农村淘宝合伙人收入主要是靠佣金收入、物流代发，收入水平参次不齐，没有最低保障将导致部分合伙人积极性不高。３.缺乏懂经济管理的人才。

如果开好网店，如何利用农村淘宝项目扩大销售规模，这些不仅需要一定的网络技术，还需要经济管理人才，缺乏创新和独特的市场营销思维和经营模式。例如我省芜湖市安徽三只松鼠电子商务有限公司以互联网技术为依托，利用 B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保让客户享受到新鲜，完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。在 x 年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近 800 万。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。三只松鼠 x 年销量突破 3亿。三只松鼠的成功体现出创新独特的经营模式在电商平台上将效应扩大成百上千倍。如何有创新独特的经营模式这就需要懂经济管理会创新的人才了。

三、对策与建议

（一）政府的支持是农村淘宝项目发展的关键。

政府在促进农村淘宝项目发展过程中应该发挥关键作用。

要让更多人知道这篇文章。

关于东港市新农村发展现状和趋势的调查

报告

根据学校撰写社会实践调查报告的安排，暑期，跟随有关人员对我所居住的城市辽宁省东港市新农村建设工作进行了调查。到有关街道及乡村进行了实地调查，走访了部分人大代表和群众。总结出了一份比较详细调查报告。

调查时间：2011年8月 调查地点：辽宁省东港市

调查内容：调查东港市新农村建设的现状及解决方法 调查对象 ：东港市各乡村政府单位及村民 调查方法：访谈法、查阅资料等

本次调查将系统完善的总结出东港市新农村建设的进程，现状，出现的问题及未来发展的趋势。以便于东港市认真落实新农村发展规划，加快建设进度规范公共秩序，我新农村规模不断扩大，市容市貌明显改观，农民的生活明显提升，城市整体功能逐步增强，有效地推动了全市经济社会平稳较快发展。

一、东港市新农村建设基本情况

（一）东港市市情简介

东港市地处辽东半岛东端，南临黄海，东依鸭绿江，隔江隔海与朝鲜半岛相望，地理位置特殊，属沿江、沿海、沿边地区，是中国海岸线上最北端的县级市。境内海岸线93.5公里，东西极长83公里，南北极宽38公里。陆域面积2360平方公里，海域面积3500平方公里，东港市现有乡镇街道办事处19个，国营农场5个，行政村220个，村民组2005个，全市人口总数64.5万人，农村总人口52.7万人,农业人口51.87万人。

近年来，我市积极推进农村政治、经济、文化、社会和党的建设，不断深化农村改革，努力促进农业增效，农民增收，使农村经济和社会事业有了较大进步，为新农村建设奠定良好的基础。

（二）东港市新农村建设取得初步成效

东港市落实“四包一”责任制，通过政策惠农、工业哺农、社会支农、科技兴农.县域经济不断发展，农民收入稳步增加。大力发展现代农业，夯实新农村建设的物质基础，为新农村建设提供持久动力。

1、农民收入稳步增长

我市大力开展农业项目建设和劳务经济开发，农民收入有了明显增加，今年农民人平纯收入可达7200元，比上年增加1200元，增长20%。

2、种植养殖业增产增收

我市积极引导农民承包田适度流转，增加经济作物种植面积，新建保护地小区252个，设施农业占地面积达到13.22万亩，优质水稻种植面积达到71.2万亩。加强标准化养殖小区建设，海蛰养殖面积8万亩，海参养殖面积500亩；肉蛋产量12.4万吨。全年农业总产值完成32.2亿元，同比增长9%。

3、农产品加工业得到加强

我市以培育龙头企业为重点，大力发展农产品加工业，对昌平食品有限公司等20余家农产品加工企业予以财政补贴；帮助广天罐头有限公司等多家企业培育原料基地。目前，我市有丹东市级龙头企业27家，极大地带动了我市的农产品产业发展。

二、农民生活宽裕的现状

（一）农民对家庭经济状况的评价

农民家庭的经济状况是衡量其生活是否宽裕的重要标准因此，本次调查主要从农民对家庭经济状况的自我评定和满意度两个方面来进行考察。

1、农民对家庭经济状况的自我评定

调查结果显示，多数农民认为自己的家庭经济状况处于中等、中等偏下或贫困水平。究其原因，主要有以下几方面：

第一，还有很大一部分农民以农业收入为其主要经济来源，受到我国国情的制约，农民不可能拥有大面积且集中的土地，并由于农产品价格很不稳定，导致这部分农民的收入不高也不稳定，他们成为农村贫困人口的主要组成部分；

第二，此次调查采用的是农民根据自己家庭的经济情况来自行判断贫富水平的方法，有的农民很忌讳说自己“富”，所以有些农民即使家庭经济情况比较好也愿意说属于贫困户，这也是导致调查数据中贫困人口比例大的一个原因。

2、农民对家庭经济状况的满意度 调查结果显示，农民对家庭经济状况的满意度很低。仅有1/4左右的农民对目前的家庭经济状况表示满意，其中表示很满意的仅占2.7％，表示满意的占23.1％。而近半数的农民对家庭经济状况表示不满意，不满意和很不满意的比例分别达33.5％、7.7％。

（二）农民家庭收入的主要来源

农民家庭的收入来源方式在很大程度上决定了农户的生活水平，因为农民的收入来源方式会受到众多因素的制约，从而影响到农民的收入水平及其稳定性，如从事种植业农民的收入会受到自然环境、农业生产资料价格、农产品价格等因素的影响而起伏等。

调查发现，当前农民的主要收入来源集中在种植业和打工两个方面，养殖业和其他副业只是少数家庭的收入来源。调查显示，大部分农民家庭有种植业收入（81.0％），一半以上的家庭有外出打工的收入（55.0％），24.2％的家庭有养殖业收入，11.5％的家庭有个体经营收入，5.6％的家庭有运营收入，除这些之外，有其他收入的农民比例为8.1％。在不同地区农民家庭的主要收入来源差异也较为明显。

（三）农民家庭的支出状况

大部分农民家庭的主要支出涉及四个部分，即化肥农药等生产资料投入（86.5％）、日常生活开支（85.0％）、子女学费（66.0％）及看病就医（56.9％）。本次调查也对每个家庭各个方面花费的比重进行了分析，其中排在花费比重第一位是子女学费（32.9％），紧随其后的是化肥等生产资料的投入（31.7％），日常生活开支和看病就医分别占到了23.3％和10.4％。由以上数据可见，教育支出是当前农民负担的重头戏，农业生产资料的投入也给农民带来了很大压力。另外，除日常生活开支外，医疗费用也是农民的主要负担之一。

三、存在的问题

农业投入不足导致农业基础设施极其薄弱。首先，财政用于农业的支出占总支出的比重较小。其次，地方政府对农业的投入受制于财政实力，尤其是经济欠发达地区对农业的投入极其有限。再次，帮扶单位投入不够，少数部门和企业对新农村建设仍然缺乏必要的认识，缺乏应有的帮扶意识。最后，农民对农业投入的局限性也一直没能得到根本解决。这就造成农业生产基础薄弱，不能保证农业生产的稳定发展，不利于农民收入的持续提高。

（一）农村经济结构不合理

近年来，尽管我国农村经济结构进行了一些调整，但由于长期以来农村经济结构单一，农村

二、三产业不发达的状况未得到根本的改变，农村第一产业中种植业比重较大的格局仍未改变，使得农民收入结构不合理，第一产业仍是农民收入中最重要的来源。在当前农村工业化、农业产业化经营水平以及农村科技水平较低的状态下，无疑使得农民增收困难，收入来源受到限制。

（二）农民的非农业收入增速面临困难

由于受到全球性金融危机的影响，我国出口需求增速大幅度下降。受此影响，农民外出打工面临着工作难找的局面，甚至出现了不少农民工不外出打工，或者由于无法找到工作而被迫返乡的局面，这必将影响农民的非农业收入增长，而目前非农收入占农民收入的比重超过了50%，对农民收入增长影响较大。

（三）农民科学文化素质较低

随着科学的进步，科学技术的发展，各个领域、各个行业对从业人员的科学文化素质的要求越来越高，在农业领域也是如此。但目前，从事农业的农民科学文化素质偏低，这就影响到他们对市场经济信息的准确把握和对科学技术的领会与掌握，一方面致使相当一部分农民思想比较保守，没有创新意识，凭经验做事，短期化行为较为明显。

（四）基础设施建设任务艰巨，建设发展不平衡

我市农业、农村基础设施十分薄弱、农田水利设施老化、渠道淤塞严重，农业生产抵御自然灾害的能力仍然脆弱。规划工作仍然滞后，整治工作任务还非常艰巨。

（五）农村经济发展缓慢，自我“造血”功能不足

我市农业基础薄弱，农业生产风险大，抵御自然灾害的能力差。农村人才匮乏，农业科技含量低，农产品附加值不高，农业生产效益低。农业产业基地规模偏小，农业生产不能持续高效发展，农村自我“造血”功能不足。特别是集体经济脆弱，自我发展能力较弱，造成农村经济难以持续健康发展。

四、解决方法与对策

东港市新农村建设,要结合各村实际,因地制宜,稳步推进。充分发挥农民的主体作用，尊重广大农民的意愿和需求，认真解决好群众的各种问题，扎实推进新农村建设。在调查研究的基础上，应注重抓好以下几个方面的工作。

（一）切实加强领导，加大农业投入

政府应加大对农业的投入，提高农业投入占财政的比重。在投入增量中，首要的是大力改善农村和农业的基础设施，为农业发展和农民增收创造良好的基础和外部环境；其二，加大科技投入，抓好农业科技成果的转化和推广，把农产品生产结构与市场需求有机结合起来。

（二）加强农村自身的造血功能尤为重要

就目前来看，首先要稳定并完善以家庭联产承包经营为基础、统分结合的双层经营体制，按照自愿、有偿的原则，建立土地使用权依法流转的机制，有条件的地方可以发展多种形式的适度规模经营。其次，要允许和鼓励农民组织起来，加大农村有组织化生产的力度，为农民提供产前、产中、产后服务，有效地克服一家一户分散经营的局限性，实现家庭经营和联合组织经营的优势互补，使农民享受到生产全过程中的各个环节的平均利润。

（三）推进农业经济结构战略性调整，提高农业经济质量和效益 就农业来说，最根本的出路还是坚持结构调整。一是积极推进农业产业化经营。把培育龙头企业作为推进农业产业化经营的重中之重，按照经营规模大、带动能力强、技术水平高、产品质量优、经济效益好的需求，采取多种措施壮大龙头企业。二是加大农业内部结构调整力度。提高产品的技术含量，开发新优品种，注重农产品的食品安全，提高农产品的出口竞争力。

（四）要注重抓好现代农业

建设社会主义新农村，核心是发展农村生产力。因此，各乡镇要进一步优化农业区域布局，加强特色农业基地建设，加大标准化、无公害农业的实施力度，突出发展特色农业。尤其是要大力发展以无公害优质稻米及绿色水果蔬菜为重点的种植业。同时，要积极引进农产品加工企业，建成公司+农户的基地模式，努力提升产业化经营水平，增加农产品附加值。

（五）加快农村城镇化建设

研究表明，小城镇能大量吸纳农村剩余劳动力，是农村剩余劳动力转移的重要载体。所以，小城镇建设的重点应由数量扩张转向产业发展，推进工业化进程，将小城镇作为县域产业结构优化及乡村工业化的增长极。加快中小城市的发展，形成中小城市与小城镇及农村各类生产要素的自由流动的网络式的立体城镇体系，从而带动广大农村地区经济的发展，实现农民增收。

东港市前阳镇，是东港市率先富起来的乡镇，由于区位优势和产业优势，近年来大力推进产业化进程，不仅本乡镇迅速发展起来，带动和促进本乡镇农民增收，其经济的发展也带动了周边的乡镇发展。

（六）要加大扶贫攻坚力度

东港市农村的贫困层面还存在，群众收入还比较低，交通也比较困难。因此,要加大整村推进力度，整合各种资金和资源，扎实抓好茅草房改造工程，切实解决好以通村公路、通电、通水为主体的农村基础设施建设，不断改善农村生产环境和生活条件，加快农村贫困人口脱贫致富步伐。 总结

通过本次调查，我发现了新农村建设的不足之处，尽管农民收入在增加，生活水平也在不断提高，但是从农民自身上却仍然感觉并未达到富裕的程度，而且确实存在一些贫困的村庄和家庭。要想真正达到全民富裕，还有很长的路要走。所以我们的政府应根据新农村的发展状况及时出台一些惠民政策的，要切切实实的为农民增收作保障，做带领农民致富奔小康的带头人。

文章结构紧凑。

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